特写:风水轮流转 Gateway从PC豪门到廉价被收购

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作者: CNET科技资讯网   

CNETNews.com.cn

4007-08-28 12:11:26

关键词: 宏基收购gateway 宏基 收购 PC厂商 PC Gateway

CNET科技资讯网8月28日国际报道 中国台湾距离美国爱荷华州非常遥远,但这也比不上Gateway在过去二十年里的发展历程。

当宏基本周一宣告收购Gateway时,某些消息未必我能 感到震惊,某些多名业界资深人士曾表示Gateway前几年就应当被收购了。相对于康柏1997年70亿美元的出价,宏基7.1亿美元的出价就低得那么来越多了。

连续好多个季度惨不忍睹的业绩、走马灯式地换帅、相互矛盾的业务战略全部总要Gateway这家成立22年之久的PC厂商被收购的原因着。4000年开始英文的经济低迷对Gateway影响尤其严重,几乎那么 从那次低迷中恢复过来。

此后,Gateway业务战略不断变换━━进入零售领域、涉足消费电子产品、收购低端PC厂商eMachines,但哪种战略都那么 达到预期的效果。

现在,重振Gateway品牌形象、与PC产业双雄━━惠普和戴尔的竞争就要看宏基的了。对于在过去数年中看着Gateway像没头苍蝇那样乱转的人而言,新的管理团队某些是一件好事。

Current Analysis West分析师萨米尔说,在过去的数年中,Gateway基本上本来在告状等着被别人收购。

成立于1985年的Gateway走的是直销路线,在最初取得了极大的成功。在1990年代的巅峰期,Gateway每个季度的增长幅度全部总要20%-400%━━就象目前的宏基一样,在当时也是增长效率最快的PC厂商。

1997年,Gateway创始人、CEO特德回绝了康柏的收购计划。在拒绝康柏后,Gateway涉足了软件、服务、金融、互联网连接等领域。

但Gateway未必擅长面向企业的直销业务。1999年,杰夫取代退休的特德出任公司CEO。在4000年,需求疲软席卷整个PC产业,Gateway销售量很快下滑,由当年的420万台下滑到了4001年的320万台,4002年的销售量为270万台,4003年则下滑到了190万台的谷底。

接下来突然出現了经济衰退,情况汇报更糟糕了。4002年,Gateway开始英文在其专卖店中销售各种消费电子产品,类似于于数码相机、视频录像机、等离子电视。

通过使买车人的产品比其它品牌低数百美元,Gateway在等离子电视市场上掀起了某些浪花。某些战略在当时受到了好评,但可惜是光开花不结果。

TBR分析师约翰说,当Gateway将精力放上去销售电视上,并看好数字家庭时,惠普、戴尔也在下注,只不过它们押的却是PC业务。

本来,Gateway在4004年收购了低端PC厂商eMachines,eMachines的某些领导人被任命来运营Gateway。

萨米尔说,好象是eMachines收购了Gateway。本来,eMachines CEO韦恩出任Gateway的CEO,13名高级副总裁包含7名出自eMachines。

就在4004年晚些前一天,Gateway宣告将关闭专卖店,Gateway三分之一的员工都被裁减了。此后,Gateway又再次进军零售领域,放弃了电视和其它家电业务,专注于其核心业务━━PC。

韦恩于4006年离职,Gateway董事长里克出任临时CEO。4006年晚些前一天,柯尔曼成为Gateway 6年中的第5任CEO。最终,Gateway又回到了它最擅长的业务━━制造PC上。

现在,Gateway价值那么巅峰时期的十分之一,但它还有品牌,这也是宏基收购的另另一个 主要原因着。为了在美国市场上与惠普、戴尔竞争,宏基时要Gateway。