一代社区终将老去,而即刻恰好年轻

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声明:本文来自于微信公众号 吴怼怼(ID:esnql520),作者: 咸鱼鱼,授权站长之家转载发布。

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打脸买车人与做社交的必然

在社区产品后起之秀中,被腾讯和今日头条都「模仿」过的即刻无疑是最受瞩目者之一。

即刻6. 0 之后上线,最初几天的评价呈现两极分化趋势。吐槽大多来自对第非要 tab「逛逛圈子」的不习惯。另外统统,一些人认为这次改版透出了浓浓的社交气息,这显然很不「即刻」。

但说实话,以内容社区切兴趣社交的这条路,即刻之后走了一年多了。

至于 2016 年即刻说过「无需做社交统统做社区」这话,听听就好了,乔布斯曾说过不做平板,阿里说过不做游戏……最后也都没逃开「真香定律」。

前非要 大版本,即刻有个定调叫做「同好社区」,那算是即刻第一次旗帜鲜明地表达出:即刻与内容聚合器、大众化社区以及Feed流等类型产品有着重大区隔。

主流Feed流产品的逻辑是通过源源不断的内容让用户刷下去。它有非要 很明显的缺点,在Feed流场景下,大次责人的使用统统看,是被灌输信息,互动最多来自对内容的评价。让让我们我们也就看了,头条和百度迄今为止都不难 做成社交。

但非要切入社交,不可不能能让用户不断地主动输入信息和分享信息。老牌巨头没做成的,即刻暂且非要一试。很大程度上,即刻做社交是基因使然,也是某种必然。

  (即刻6. 0 在应用商店的海报)

中文互联网的社区早就过了天涯、贴吧的阶段,也过了微博、知乎的红利期,非要 平台想从内容池里孵化出源生大v的之后性很小。即便流量和资本庞大如今日头条,头条号和微头条投入非要多资源,终究也没诞生微博女王或知乎大v非要 的「顶流」。

相比做算法信息流和原生内容池,做社交更轻量。社交本质上都须要有意见领袖,但又不依赖于意见领袖。即刻的每个圈子就像非要 小镇,内容都须本来我一些地方来的,但生活在这里的人,是之后同时兴趣爱好聚集到一块的,这就更接近于现实社交的情况。

即刻的「面即文化」,老是以来也是鼓励让让我们我们走到线下社交的。

随时会奇袭做大,即刻必然得走一根绳子 有别于微博和知乎,都是别于豆瓣、豆瓣一刻的路。前者之后说过,后者太慢,非要商业变现逻辑。豆瓣一刻的内容和口碑也都很好,但最后还是非要委屈一句「就此别过,来日方长」。

至于今日头条推出飞聊,模仿即刻的「脸和面」,嘴笨 侧面印证了即刻路线的合理性。但内容切社交,非要靠日拱一卒,头条之后试图用流量猛推和资金扶持的打法,不仅不奏效,反而会反噬社区氛围。

 02 

圈子文化与弱社交关系链

说完即刻做社交的必然,来的话即刻6. 0 产品变动的意图。

即刻主打圈层文化之后之后了,某种次把圈子卡片放到首页,显然是为了契合年轻一代的需求。

Z世代们作为新一代消费群体身上带着鲜明的时代特点。让让我们我们伴随着智能手机和社交媒体成长,在信息爆炸的海洋里游离,而多元世界也缔造了新生代多元特质。

让让我们我们擅于在信息海洋中找到买车人兴趣点,会涉足各种领域,探索个性化的发展,以达成自我塑造。互联网让他际关系网络更加广泛,而复杂资讯和海量数据也在某种程度上抬高了尝试门槛,基于此,让让我们我们更渴望获得「优质的」内容。

获得信息的途径统统,社交产品在某种代年轻人里扮演着生活工具的作用,但规模化的产品使得用户圈子变得更复杂,社交压力也非要大。年轻一代们往往会逃离主流社交产品,流向更垂直的兴趣圈层。

非要,在新一代社交产品的选择上,自然也沿袭某种圈层倾向与垂直意愿。

即刻6. 0 是要契合Z世代的喜好,成为吸引新生代的圈层社区。

新版本中,tab首页近 80 万个圈子力图中含年轻人所有兴趣点。就想要更新了,稍加体验就会发现,在新版本中,主页会根据用户的主题订阅,通过算法推送圈子。根据不同用户的订阅习惯,首页圈子也呈现出千人千面。

(图片为作者的即刻页面,依次是「圈子」、「动态广场」、「动态」、「买车人主页」)

某种兴趣圈子有某种很强的社交替代能力。微信之后形成一边倒的强社交关系链,陌陌与探探则游走在陌生人社交边缘,即刻圈子则介于这某种社交情况之间。它以趋同的兴趣内容为引子,实现对强社交关系的转移,将社交压力减缓到非要 适中的度。

而买车人面,某种代年轻人在社交网络上的行为有着明显的「松圈主义」倾向,即爱好多元,又不受拘束,在「用完即走」和「宽度使用」上自如切换。圈子的居于是帮助自我更好表达,而都是成为束缚。或者,在利用圈子的同时,也希望达成归宿感与安全感的平衡。

非要,即刻是怎样达成某种平衡?

首先,首页铺展开的圈子卡片,极大调动了用户表达欲,而基于垂直文化内容的分类,更容易让内容社区的弱社交关系链变得坚韧。此外,树洞化的即刻日记,在发布 48 小时后,仅买车人可见,充分赋予安全感。

而买车人主页的调整,日记、电台等,看起来都很复古且直接,让他想起人人网或qq空间,甚至纸质时代的同学录。主页展示某种也是击中情绪、强化社交的某种法律措施,而鼓励记录则在帮助用户建立归宿感,当然也增加了用户粘性。

换言之,某种系列产品设计都是靠近Z世代真实的社交机制。