商业周刊:糟糕业绩导致雅虎CEO辞职

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  导语:《商业周刊》网站4月19日发表分析文章称,从1507年第一季度财报来看,雅虎的净利润同比下滑11%,原本的业绩显然无法令投资者满意。受此影响,特里·塞梅尔(Terry Semel)是是否会继续担任雅虎CEO成为了有十个 问提。

  业绩令人失望

  雅虎新广告系统给投资者带来的热情可能现在刚开始消退。4月17日,雅虎发布了1507年第一季度财报。报告显示,可能网络广告业务增长减缓,雅虎第一季度净利润同比下滑11%。受此影响,雅虎股价周三在纳斯达克下跌3.78美元,报收28.31美元,跌幅为11.78%。显而易见,雅虎低迷的业绩抵消了新广告系统“巴拿马”给投资者带来的热情。本身 分析师本身 认为,长期担任雅虎CEO的特里·塞梅尔应当引咎辞职。

  在截至3月31日的你本身 财季,雅虎的净利润为1.424亿美元,每股收益10美分。你本身 业绩同比有所下滑,1506年第一季度,雅虎的净利润为1.599亿美元,每股收益11美分。雅虎第一季度营收为16.7亿美元,同比增长7%。不计入向广告合作者者伙伴支付的营收,雅虎第一季度营收为11.8亿美元。雅虎第一季度业绩未能达到分析师的预期,Thomson Financial调查显示,分析师此前预计雅虎第一季度每股收益11美分;不计入向广告合作者者伙伴支付的营收,分析师预计雅虎第一季度营收为12.05亿美元。

  塞梅尔前途堪忧

  雅虎首席财务长苏珊·德克尔(Sue Decker)表示,MSN门户不再使用雅虎搜索引擎,是该公司第一季度净利润下滑的主要导致 。事实上,早在18个月如果,微软就可能通知雅虎,将不再使用雅虎搜索引擎。但华尔街分析人士此前预计,离开MSN你本身 搜索广告营收来源从还会给雅虎业绩带来太大影响,能那末 通过其它业务来弥补。事实上,发布第一季度财报如果,雅虎股价当日还上涨了1.5%。高盛分析师安东尼·诺托(Anthony Noto)在投资者报告中称:“雅虎第一季度业绩未能达到不断提高的预期,其业务增长那末 支撑股价增长。”

  雅虎令人失望的业绩,抵消了“巴拿马”广告系统成功发布给其带来的良好商誉。本身 分析人士认为,塞梅尔在雅虎的任期可能接近了尽头。Jackson证券公司分析师布莱恩·博兰(Brian Bolan)就猜测,德克尔可能会接替塞梅尔出任雅虎CEO。跟跟我说:“显而易见,可能雅虎下一季度的业绩仍然无法达到预期,那将是塞梅尔的离职之时。”

  1505年底,微软推出了此人 的adCenter广告系统,你还都可以就现在刚开始逐步减少雅虎的搜索营销广告。为了弥补离开微软业务所带来的负面影响,以及进一步拓展搜索营销业务,雅虎总是在寻求合作者者伙伴,希望能在雅虎网站之外经销搜索广告。累似 ,雅虎最近同有十个 报业集团拓展了合作者者伙伴关系,未来将为可是我报纸网站提供搜索广告。你本身 报业联盟由12家报纸公司组成,在美国4有十个 州发行了264份报纸。德克尔怪怪的强调,雅虎还同媒体巨头维亚康母签署了搜索广告协议。

  建立反Google联盟

  不过,令人失望的业绩使得雅虎的另一项重要合作者者黯然失色。雅虎高管在电话会议上表示,该公司将拓展与eBay的广告合作者者伙伴关系,将后者的网络支付子公司PayPal纳入双方的合作者者计划。负责你本身 交易的雅虎高级副总裁里奇·莱利(Rich Riley)表示:“对于亲们来说,PayPal是有十个 非常重要的合作者者伙伴。”1506年5月,雅虎同eBay签署了最初的广告相互合作者者。雅虎同eBay扩大合作者者如果,将有益于PayPal数百万名商业客户现在刚开始使用雅虎新广告系统;与此一起,雅虎小企业客户也将更多地使用PayPal来正确处理网络支付。

  从并是否意义上讲,eBay和雅虎结盟也就导致 建立了对抗Google的统一战线。Google是雅虎和eBay一起的“敌人”,该公司在网络搜索市场同雅虎竞争,一起还推出了网络支付系统Checkout挑战PayPal。与PayPal结盟,将给深处困境的雅虎带来不小的帮助。可能通过你本身 交易,雅虎能那末 拉近与PayPal数百万名商业客户的距离,一起获得更多广告位资源。根据协议,雅虎将成为eBay的独家品牌广告提供商。也可是我说,可能用户在eBay网站搜索“照相机”,所看完的广告完全由雅虎提供。

  新广告系统效果显著

  新广告系统“巴拿马”也将成为帮助雅虎缩小与Google差距的有十个 重要因素。从初步结果来看,今年2月推出的“巴拿马”提高了用户点击广告的次数。CIBC世界市场分析师姜彦仁预计,“巴拿马”投入使用如果,雅虎广告的点入率提高了10%。雅虎创始人杨致远也于近日称,“巴拿马”的运营请况可能超过预期,他对此非常满意。雅虎表示,“巴拿马”给公司业绩带来的推动作用将体现在第二季度财报中。

  不过,尽管成功发布了“巴拿马”,雅虎在网络搜索广告市场仍然难以同Google抗衡。市场研究公司Hitwise签署的最新数据显示,1507年第一季度,Google在美国网络搜索市场居于了64%的份额,而雅虎的市场份额则从去年同期的22.3%降至21.3%。本月初,Google以31亿美元收购了网络广告公司DoubleClick,进一步巩固了自身的领先优势。投资者当然希望雅虎能比较慢摆脱困境,向Google发起更强有力的挑战,但你本身 愿望能那末 变为事实,还有待时间来给出答案。(摩尔)